El marketing una de las herramientas primordiales del posicionamiento global

Las joyerías se han remontado a nivel de la economía como un mercado único y sin comparación debido a que existen diversos tipos de joyerías que se encuentran dirigidas a diversos consumidores, ello se puede ver fácilmente en la marca de Rosa Tous Oriol, quien es la segunda generación que ha llevado encaminada a la marca ajustándose a los cambios que exige cada día la moda a nivel internacional y nacional.

La moda no solo hace hincapié en el vestuario, sino también en las joyas, es por esta razón que deben existir joyas a un costo no tan elevado para que puedan ser adquiridas por adolescentes y por personas que cuentan con un presupuesto de gasto menos ostentoso. De esta manera, las joyas que se encuentran en un nivel medio y alto deben contar también con su propio mercado. De esta manera, armar un plan de marketing para joyerías, se convierte en un asunto vital entender y no solo por el mercado, sino también para quien sabe aprovechar su posición dentro del mercado.

En el caso de la casa Tous, su proceso de marketing se remonta al mismo momento de su fundación, hacia el año 1920 donde los padres de Rosa Oriol Tous, fueron quienes la fundaron abriendo una pequeña relojería ubicada en Barcelona. Años más tarde, es Rosa la hija del matrimonio la que encontró un osito de peluche dentro de un escaparate, situación que le llevó a recordar que en algún momento todos hemos tenido un peluche semejante en nuestra infancia y que él generalmente nos trae recuerdos muy entrañables. De esta manera es como decidió elaborarlo en oro para plasmarlo debido a la fascinación que sintió por el mismo, y es por ello se que convirtió en el logo de sus joyas.

El uso del marketing como herramienta informática le ha permitido en la actualidad al oso, ser uno de los símbolos más famosos y reconocidos a nivel mundial, posicionando la marca hasta en lugares que o nos imaginamos. Tous se encuentra presente en diversos mercados, con tiendas en países como Venezuela, Italia, España, Alemania, Chile, México, El Salvador, Puerto Rico y Colombia, China y Rusia. Y también en ciudades como París, Nueva York y Las Vegas.

Si nos detenemos a analizar la marca, encontraremos que sus productos se encuentran principalmente dirigidos a las mujeres que poseen un alto nivel económico, pero también a quienes lo poseen medianamente, y ello queda demostrado por medio de sus productos ya que todos son económicamente accesibles.

Tous se caracteriza a nivel internacional, por centrarse en una estrategia global. Sus productos son apenas modificados y para todos los países se realizan con los mismos elementos. Ello puede ser fácilmente comprobado por medio de las páginas web de los distintos países donde se ha registrado que son exactamente iguales, hechos con los mismos productos y cuentan con los mismos colores, quizás lo que podría ser distinto es el idioma en el que algunos países deben adaptarlo.

Con el marketing, se busca que los objetivos de Tous sean reconocidos estableciendola como una marca divertida para personas que cuentan con un espíritu joven, es por ello que han creado un concepto que se basa en el lujo asequible con joyas sencillas a precios asequibles.